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平面廣告設計

平面設計中色彩的表現力的具體表現

編輯: 時間:2019-06-05 08:54:33

平面廣告設計成功的因素之一,就是巧妙地使用色彩。色彩具有影響人們心理、喚起人們感情的作用。

  

  色彩有什么特性?

  我們平時所見到的平面廣告設計,雖然是由圖形、文字、色彩等要素組成,但人們在觀看廣告的瞬間,最先感受到的還是色彩效果,并由此給人以色彩的整體印象。

  色彩的物理性能使人對色彩的明度、純度、艷麗感覺產生了相似而又不完全相同的感知。

  色彩在摻入了人們的生活經驗、思想感情、喜怒哀樂的情緒之后,變得富有人性和人情味。

  人們由于從太陽和火種那兒取得光明、溫暖,便自然形成一種直覺的、近乎本能的心理反應。

  由于人們的年齡、性格不同,各人所處的地位、層次也不同,甚至文化修養、個人職業、經歷的不同,從而對色彩的喜愛也是千差萬別的。

  人們在長期的色彩藝術實踐中,對色彩的感情與感覺,做出了如下的判定與陳述。

  紅 -- 溫暖、熱烈、刺激。

  黃 -- 中性色,較平穩、安靜。

  橙 -- 偏暖色,較刺激、醒目。

  綠 -- 偏涼、冷、安靜。

  青藍 -- 較冷,有一定的刺激效果。

  紫 -- 中性色,華麗、端莊,有一些刺激作用。

  一般情況下,暖色系列給人以溫暖、快活的感覺;冷色系列給人以清涼、沉靜、寒冷的印象。所謂寒暖感覺,也是相對比較而言不是絕對的。

  掌握并巧妙地運用色彩的這些特性,對提高平面廣告的設計水平及效果是不言而喻的。

  如何提升色彩吸引力?

  色彩具有影響人的心理、喚起人們感情的作用。成功的廣告設計,都充分有效地應用色彩手段來吸引觀者的注意,渲染、烘托廣告的內容,一些令人難忘的成功廣告作品,都與色彩的巧妙運用密不可分。

  ①運用色彩的視覺沖擊力、吸引力,來獲取觀者的觀賞興趣。

  色彩能使人產生興奮或沉靜的感覺,通常紅、橙、黃等暖色系列以及高明度或高對比度的色彩能給人以興奮感。相反,藍、綠等冷色系列以及明度低、對比柔弱的色彩給人以沉靜感。

  從視覺效果上看,彩色的平面廣告設計比黑、白、灰的單調顏色更具吸引力,色彩鮮艷、五彩繽紛的廣告,使人賞心悅目,觀者會自覺不自覺地被其吸引。

  ②運用艷麗、明快的色彩,使觀者產生愉悅感。

  面對一幅色彩明快的平面廣告設計,觀者會覺得爽快、愉悅,容易產生喜悅的心情。相反,廣告畫面色彩暗淡,會令人感到陰暗,產生不悅的心情,繼而會對廣告產生排斥的情緒。

  我們要利用色彩的這種作用,設計出觀者感到悅愉、喜歡接受的平面廣告設計。一般說來暖色系列、純色、艷麗的色彩富有明快活潑、奮進的悅愉感。一些色彩精美的廣告平面設計,還被藝術愛好者、收藏家所珍藏。

  ③運用色彩的華麗、莊重來提高商品的身價與檔次。

  為提高商品的身價,表現商品的檔次,應借助于色彩的華麗與莊重,來充分展現烘托商品的高檔形象。一些金銀飾品、高檔化妝品、高檔禮品、高級名表等,更須依靠色彩來表現烘托商品的高質量。

  ④運用色彩來表現商品的象征作用。

  色彩可以形象化地反應商品,人們平常食用的食品,本身都有顏色,各種顏色的食品長期作用于人的視覺,使人們產生味覺的聯想。

  色彩有哪些組合效應?

  恰當地、巧妙地進行色彩組合,對提高平面廣告設計的效果,有著舉足輕重的意義。在平面廣告設計中,下列幾種色彩組合是經常被采納。

  對比色組合

  在三原色中的一種原色與其它兩種原色調配混合而成的顏色(稱之為間色)之間的關系稱為對比色關系。

  對比色之間的關系具有鮮明、強烈、飽和、華麗、歡樂、活躍的感情特點,對比色以濃郁的色彩對比關系而獲得強烈的視覺沖擊力。在對比色的組合效果中,以含有原色的補色對比性最為強烈。

  調和色組合

  與對比色不同,調和色的組合效果相對來說是比較柔和、優雅和協調的。

  調和色的組合,由于它們之間具有較強的相似色因素,對比不強烈,色彩容易產生同化作用,在面積相仿的情況,調和色的觀感就比較柔和,在面積相仿的情況下易造成平淡單調、缺乏視覺沖擊力。

  因此為了達到既調和又醒目的效果,一般采用面積之比較懸殊的布局,來達到色彩的流動感、醒目感。

  特性色組合

  特性色主要是指金色、銀色、黑色、白色、灰色等,處于中性狀態的色彩。

  在廣告設計中,當畫面上色彩比較豐富、復雜時,如處理不當,因色彩繁雜、主次不分,會使畫面產生凌亂、眩目等不良效果,使廣告作品顯得萎靡、灰氣、毫無生氣。

  在這樣情況下,可采用兩種特性色作為輔色,或用這種特性色來勾畫輪廓,使畫面瑣碎的效果得以改觀。

  黑、白、金、銀色,由于在光度方面的特性,在色彩組合中便常常擔當“調和者”的角色,使五彩繽紛的畫面顯得艷而不亂、麗而不俗。

  色彩面積大小組合

  適當的調劑組合色彩的面積之比,有時可以使畫面的反差拉大,使灰暗的色彩組合容光煥發。

  調和色的組合,在面積相差懸殊時,呈現小面積色彩向大面積色彩的變化傾向,這種變化的結果,使調和中產生不平衡,并使廣告色彩組合效果既統一又富于變化。

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